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自上世纪90年代以来，凭借及时性、交互性、跨时空等独特优势，网络在全球范围迅速普及。根据《第31次中国互联网络发展状况统计报告》的基础数据显示：截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%。由此可见，互联网已经融入普通大众的学习、生活和工作的方方面面，网络媒体也逐渐成为人们获取新闻的主要渠道。

经常关注网络热点事件的读者，相信对于“金泉少侠”这个ID不会太陌生。他是网络上小有名气的策划高手，炮制和发掘过许多轰动一时的事件。比如“广州绝望母亲跪捐”、“流浪汉强奸智障女”、“河南3.6亿巨奖得主招募万名老乡回家庆祝”。数次上过央视，受邀出席了许多知名媒体的大型活动。

1.引言 网络作为新闻传播的重要平台，从开始的将传统媒介的内容复制，到对内容重新编辑；从单纯依附于传统媒体，到自身生产新闻；从与传统新闻媒介竞争，到内容共享，网络新闻一直在寻找自己的发展战略。大数据、媒介融合、全媒体、多媒体整合成为热潮，传统媒体纷纷进行数字化转型，融合报道被越来越多的媒体关注。其主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动，但又并非简单地等同于“全媒体新闻”，它不只是多种媒介报道形式的组合堆砌，而是基于互联网的核心报道平台，根据新闻内容的时间和空间特点，以更适宜的媒介手段，融合使用多种技术形态的报道形式。[1]网络能更大限度的利用数字技术的优势，通过文字、照片、图表和视频等手段将新闻事件在一个平台上一一呈现。

近两年来，网络新闻专题化的趋势越来越明显，专题化新闻的数量也越来越多。对于重大新闻事件、重要新闻选题的报道，网络专题常常是d一选择的形式。网络专题以集中的平台，融合了其它各种网络报道形式。它正如网络中的一个微型网站，集文字、图片、音视频、Flash、互动调查等表现形式于一体，可以看成是网络话语中具有包容性的文本形式。网络新闻专题在当今的新闻传播领域中起到了重要的作用，本文拟从传播学、心理学、社会学等方面对它的策划理论依据作分析。 一、受众对信息的选择性心理

1.1.1 贾君鹏事件——网易“魔兽世界”网络新闻策划 2009年7月16日， IP地址为“222.94.255”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有 “RT”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。然而这么一件网络奇迹确是由北京一家华意睿智互动传媒为网易公司策划的一记网络新闻。

国内一位很知名的网络营销专家，说过一句很经典的话：过去人们依河而住、现在人们围网而生。 其实细细品读也的确是这样的，举一个购物的例子来看，网上搜索到的相关信息，包括百度、垂直平台、微博、微信、新闻平台、博客等渠道传播的信息，都会对潜在的客户产生影响，无论何时、何地，电脑还是手机移动端，只要搜索相关的关键词都会被影响。

8月21日，“立二拆四”表示，曲别针换别墅、车展上的美清洁工、干露露事件、干爹门等网络热点事件均是自己一手策划。 曲别针换别墅 2006年10月15日，网名为“艾晴晴”的女孩在网上发帖称，自己要花100天的时间用一根曲别针换来一栋移动别墅。“艾晴晴”通过街头沟通与网络联系，从一个曲别针开始，她先后交换到照片、玉佛、手机、项链、数码相机、珍贵邮票等物品……2007年1月23日，在经过前后16次交换后，艾晴晴并没有得到一栋别墅，而是得到了一张唱片出版协议。