易城商学院

    公关公司操作的并不只是软文，写硬新闻的基本功；抓住新闻由头、把握新闻时机为企业制造和传播新闻的敏感度；了解行业背景、产业格局、竞争环境，为媒体提供扎实的企业新闻素材的逻辑性思维，快笔头公关团队认为好的公关媒介必须具备这种职业素质。
　　一、写网络新闻稿时应注意的事项：
    每一次新闻主题传播可以分为几个不同的传播版本。d一个版本：平媒消息稿；第二个版本：平媒深度稿；第三个版本：网媒消息稿；第四个版本：网媒深度稿（网络口碑炒作，即发帖内容不在此讨论范围）。
    这四个版本，根据传播诉求（以促销为导向、以品牌为导向）、营销进程、新闻脉络、传播周期、传播频次、公众关注点、媒体兴奋点等传播要素，进行“先行、跟进、补充、收官”式的新闻稿写作及投放。
    首先，平媒消息稿和平媒深度稿，内容不能太软，否则只会让媒体的朋友为难。有些公关稿即使说服了记者编辑，但是发了之后却不能说服读者，过度的吹捧只会让读者心领神会地放弃阅读。快笔头公关团队的经验是，消息稿言简意赅，深度稿跌宕起伏。
    其次，网媒消息稿和网媒深度稿（纸媒官网转发的除外），内容不用太硬。一方面网媒编辑的发稿尺度相对于纸媒而言较为宽松，植入的内容可以更加丰富。二是企业公关部门都有一个本能的初忠，希望“付费的公关稿是个筐，所有信息都能往里装”，不希望公关稿顾左右而言它，网络媒体可以为公关公司和企业需求之间构建一个缓冲平台。此外，有了纸媒的先行铺垫，读者对网媒的阅读深度也就有了一定的延展性需求。
    再有，无论是平媒稿还是网络媒，公关媒介在写新闻稿时，对新闻源的出处和新闻事实的佐证一定要严谨，尤其是新华社通稿，数据引用、观点引述上要认真核实，直接求证才行。有些数据、有点观点一经新华社电发布将即成事实，因此，公关人千万不能给记者朋友“埋雷”。当然了，做为企业也不要随便给自己带纸糊的高帽子。