很多人创业的想法很简单:我觉得这个行业或者这个产品可以赚钱,结果实施情况往往不尽如人意,原因很简单,他们没有真正了解客户的需求。什么叫真正了解?我们看下面的一些事例机会明白,得客户心者得天下!
周鸿祎,360能从0开始,做到上亿用户,真不是偶然,确实是洞察了中国用户的需求:不太会用电脑,害怕病毒又不想花钱。
以前看过一个史玉柱的电视访谈,在“巨人大厦”破产之后,他只剩下了一辆车和20万块钱,当时他的情绪非常低落,他就开着车各处跑,按照他的话来说就是“考察市场”,他坚信自己还会东山再起。他常去公园转,发现公园里的老年人都很关心自己的健康,都想吃“保健品”但自己舍不得买,希望子女给自己买,他发现那是的保健品市场还非常不成熟,后来就有了“脑白金”等一系列产品。原本搞IT的史玉柱为什么会去做保健品?因为他真正读懂了用户(客户),真正了解他们的需求。我不喜欢恶俗的“励志学”,但是这个故事还是有所启发的。
网易的丁磊,丁磊曾经怒斥华尔街分析师,因为那些美国香港的分析师根本不懂中国用户,他们只会喝喝咖啡,看看《哈佛商业评论》,却从没去过任何一个二三线城市的网吧。而丁磊本人跑过无数的网吧,他才真正了解中国的网游玩家。
化腾也是出了名的“首席体验官+产品经理”,这样一看这些IT大佬的成功都并非偶然,NB的人总是有其NB之处的。
现在想来,百度,腾讯这些做大的企业都是赚"最底层"的海量用户的钱,只有他们会去点百度搜索结果中的广告,只要他们才会去办qq会员。