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内容营销的聚焦点
中国企业家财富俱乐部(BFCC)—打造您的财富加速器-中国百强互联网运营商易城中国鼎力推荐互动商业资源平台   2020-09-04 19:34:22 作者:xxin 来源:

    如果要说在过去的一年里,营销界轰动的事情之一是什么,那就是内容营销盛行,许多企业通过内容营销达到传播或娱乐的目的。英国直销协会(Direct Marketing Association)的调查研究表明,在英国有88%的营销者采用内容营销方式,而76%的营销者表示他们在过去一年利用内容营销的频率比前一年要高。
    但是社交网络服务机构LinkedIn在欧洲、中东和非洲新兴市场(Linked In EMEA)的营销解决方案负责人乔希·格拉夫(Josh Graff),对那些希望进行内容营销的品牌提出了警告:“营销者对我的警告可能会感到疑惑,但这是事实,即一开始,目标受众很可能对品牌的内容营销不感兴趣,营销者要为此做好思想准备。开展内容营销,如果营销者创造的内容自私自利或者没有实质性的意义,那么内容营销的结果将令人大失所望。”
    数字机构Bravity Road联合创始人马克·博伊德(Mark Boyd)——这家机构运营的内容平台包括YouTube上的对话节目Fashtag,他告诫说:“品牌以为内容营销关键是创造,以为这样就能吸引受众,然而却不关注创造的内容,这只会导致一种结局:大家都在创造没有人愿意买单的东西。”
    “内容”(Content)这个词,从字面上看,意指“切合某地的某物”。因此,如果品牌只是盲目地创造内容,不谨慎选择话题或内容,那么给品牌带来的危险将是不容置疑的。尽管如此,在英国直销协会的调查中,只有42%的营销者表示自己的企业已经建立了内容营销战略。

 

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